日前，由西甲联盟举办的第二届LALIGA EXTRATIME体育行业论坛及交流活动在京圆满落幕。西甲联盟主席哈维尔·特巴斯出席活动，并发表了致辞。

在论坛之前，哈维尔·特巴斯接受了媒体的群访。他将中国市场视为西甲联盟三大最重要的海外市场之一，并重点阐述了西甲联盟如何在中国市场进一步提升影响力。借助AI技术加大数字化布局、助力中国足球青训培养以及带来重磅的官方赛事，是西甲联盟中国攻略的三大法宝。

人工智能赋能数字化布局

西甲联盟历来非常重视通过科技创新来更新转播技术，提升用户的观赛体验。就在第二届LALIGA EXTRATIME体育行业论坛举行之前，西甲联盟刚刚与OLIVER SPORTS公司合作在中国大陆及港澳台地区发布了联名设备——LALIGA GPS TRACKER。该产品旨在帮助青训学院、足球联盟和俱乐部获取所需的运动数据。

“人工智能与大数据正重塑体育的未来，而科技一直也植根于西甲联盟的DNA中。在西甲联盟，我们深知，不顺应时代变革的企业必将落后于时代。我们已将这两项技术融入决策流程之中，并专门成立了人工智能开发部门，这彰显了我们对于创新的坚定承诺。”哈维尔·特巴斯在致辞中强调了西甲联盟对于科技的重视程度。

这些创新也被应用到了西甲联赛在中国的转播中。2024-25赛季，西甲联盟时隔10年重返央视，也与咪咕、爱奇艺体育、雷速体育、球客岛等新媒体平台合作。上个赛季，咪咕独播西甲，而本赛季球迷们可以通过众多平台观看比赛。此外，球迷们还可以在抖音平台上通过爱奇艺体育、球客岛的直播间收看西甲直播。

“时隔10年能够重新牵手央视，我们非常激动，这对我们在中国的发展是关键一步，感谢央视领导决定播出我们的比赛。另外我们也非常重视拓宽平台渠道。与拥有视听技术、数字化技术的平台合作是我们中国战略的重要战略。”哈维尔·特巴斯说。

哈维尔·特巴斯指出，中国是一个数字化程度非常高的国家，年轻人众多，西甲联盟必须重视其在中国的数字化发展。

“我们必须努力实现联赛和俱乐部的数字化，努力发展俱乐部在中国的社交网络。如果我没记错的话，我们在中国的社交网络上有90万粉丝，但是，这距离我们的目标还有差距，我们需要更多的粉丝。想要与其他对手竞争，尤其是英超联赛，我们需要更多的支持者。”哈维尔·特巴斯说。

他还透露，西甲正在借助AI以及其他各种新技术，去掌握球迷画像，精确地了解球迷的喜爱、偏好和用户习惯等，进一步提供个性化服务。他同时指出，西甲联盟也正在通过Web3.0等技术，去适应球迷的数字化习惯迁移，进一步改善其数字生态。

深耕中国足球青训培养

第二届LALIGA EXTRATIME体育行业论坛结束之后，哈维尔·特巴斯马不停蹄赶往上海。1月17日，西甲联盟正式宣布与顶禾控股合作设立西甲上海足球学院。

这是西甲联盟在中国华东地区开设的首家足球学院，将于今年开业。该学院的体育中心设在天马乡村俱乐部内，将接纳来自中国的足球青少年人才。

此外，西甲希望杯中国赛也是西甲联盟推动中国青少年足球发展的重要项目之一。去年夏天在昆明举行的第三届赛事，吸引了5支来自西甲联盟的球队和7支中国本土青训球队参加。

谈到为何要大力扶持中国足球青训项目，哈维尔·特巴斯表示，西甲联盟的愿景之一就是切实帮助中国足球提升竞争力。

“在我们的国际化战略中，帮助各个国家、地区的足球发展，是非常重要的一环。在中国也是如此，我们非常希望中国足球可以获得成功，也希望中国足球领域的官员、主管部门了解到我们的诚意。”哈维尔·特巴斯称，西甲联盟已经准备好了奉上他们的经验来帮助中国足球发展，“这是我们在当地获得更多球迷之外另一个非常有诚意的目标。我们希望参与和助力中国足球的成功。这种知识分享、技术分享式我们流淌在我们的血液中，是刻在基因里的一部分。”

哈维尔·特巴斯坦言，西甲联盟的中国战略已经规划多年，但尚没有完全实现目标。帮助中国足球发展青训计划，能够推动中国足球发展，最终形成双赢的局面。“如果中国足球产业发展了，一定能够帮助西甲在中国获得更多的支持者，进一步证明我们拥有先进的技术基因。”

他希望能够将西班牙先进的足球培养理念移植到中国来，“青训占据举足轻重的地位，中国应该进一步去发展青训项目，这关乎未来足球人才的培养。我们也希望在中国落地更多青训人才培养计划。我们的青训项目不仅仅着眼于培养，更重要的是提高球队的竞技性。所以，我们会在青训体系中引入更多对抗比赛。”

期盼季前赛早日回归

受到疫情以及相关政策的影响，过去几年欧洲豪门俱乐部中国行陆续搁浅。西甲第一梯队也已经有几年时间没有安排球队前来中国大陆踢友谊赛。“其中一个原因是受到疫情的影响，这是物理条件的限制；另一个是西班牙球队来华进行比赛，需要中国官方的审批。”哈维尔·特巴斯解释了相关原因。

他希望2025年的夏天，能够重启西甲豪门中国行，“我们希望在夏季的时候会有更多官方比赛在中国举行。我们也会积极鼓励西甲的一线队，水平一流的球队来华。当然，最重要的是我们能够取得中国官方的审批许可，这是我们来华参赛的首要条件。其次，我们会鼓励更多的球队前来，让他们亮相更多的中国城市。”

前不久在沙特举行的西超杯，盛况空前。决赛中，巴塞罗那5比2击败皇家马德里夺冠。哈维尔·特巴斯相信，无论是西超杯，还是西甲联赛的重要赛事，都有落地中国的可能性。

“西超杯不是西甲联盟举办的比赛，由西班牙足协主办。但我相信，无论是西超杯，还是西甲联赛的重要赛事，都有在中国举办的可能性。我们希望不仅仅是一线队，还能有更多青年队来中国进行比赛。今年夏天，我们争取促成我们的青年队来中国与这里的青年队进行交流比赛。我们也非常期待中国足球的官方管理机构能给与我们最大的支持，完成相关的赛事审批。”

此外，西甲联盟参与支持的一项全新赛事——被誉为中国首个“体育娱乐IP联赛”的CPL（中国铂金联赛）日前落地杭州。今年3月，该赛事将正式开赛，比赛汇聚众多西甲传奇球星与国内知名网络达人。

“这不是我们直接参与组织的赛事，是我们在中国参与支持的一个非常重要的比赛。我们希望进一步参与到中国的相关赛事活动中，提高我们在中国的影响力，和中国分享我们的赛事经验，帮助到更多的球员。我们也希望通过参与这种兼具跨界属性和娱乐元素的赛事，拉近与中国球迷之间的距离。”哈维尔·特巴斯肯定了西甲联盟参与支持CPL（中国铂金联赛）的意义和价值。